Rybko.pl - przetwórnia ryb - audyt i stworzenie strony internetowej
Gdy Rybko.pl, firma z ugruntowaną pozycją w tradycyjnej branży przetwórstwa rybnego, zgłosiła się do Rebrandy, jej obecność w świecie cyfrowym była niemal symboliczna. Posiadali stronę internetową, ale była ona niewidzialna dla kluczowego źródła klientów – wyszukiwarki Google. To klasyczny problem biznesu o ogromnym potencjale, który pozostawał niewykorzystany w internecie.
Nasz audyt zerowy, przeprowadzony w marcu 2025 roku, potwierdził diagnozę. Strona była cyfrowym duchem, a jej wyniki były alarmujące:
- Ruch organiczny na poziomie 9 kliknięć miesięcznie.
- Minimalna widoczność oparta na zaledwie 13 słowach kluczowych.
- Brak jakiegokolwiek pozycjonowania na kluczowe, sprzedażowe frazy.
- Niska średnia pozycja w Google (17.3), co oznaczało, że nawet jeśli strona pojawiała się w wynikach, to daleko poza zasięgiem wzroku potencjalnych klientów.
Problem był jasny: Rybko.pl traciło każdego dnia klientów, którzy szukali ich produktów w internecie, ale trafiali do konkurencji. Naszą misją było nie tylko „zrobienie SEO”, ale przeprowadzenie pełnej transformacji cyfrowej – od stworzenia solidnego fundamentu w postaci nowej strony, po wdrożenie strategii, która uczyni z Rybko.pl niekwestionowanego lidera w swojej niszy.
Zamiast doraźnych działań, podeszliśmy do projektu holistycznie, dzieląc go na cztery kluczowe etapy, które razem tworzą kompletną maszynę do generowania wzrostu.
Na samym początku przeprowadziliśmy dogłębną analizę, tworząc strategię opartą na 7964 słowach kluczowych. Zidentyfikowaliśmy frazy, których szukają klienci na każdym etapie podróży zakupowej – od ogólnych zapytań („sklep rybny”), przez konkretne produkty („węgorz cena”), aż po pytania poradnikowe („jak przyrządzić węgorza”). Ta mapa stała się fundamentem dla wszystkich dalszych działań.
Analiza wykazała, że istniejąca strona nie jest gotowa na przyjęcie ruchu. Dlatego, w oparciu o strategię słów kluczowych, zaprojektowaliśmy i wdrożyliśmy od zera nową witrynę. Była ona od początku „uszyta na miarę” pod SEO i konwersję: szybka, nowoczesna, z doskonałym UX, intuicyjną nawigacją i, co najważniejsze, z architekturą przygotowaną do rozbudowy o wartościowe treści.
Na tak przygotowanym gruncie rozpoczęliśmy regularne, miesięczne działania SEO. Kluczowym elementem było nasycenie nowej strony treścią, która realizowała dwa cele jednocześnie: przyciągała ruch z Google i przekonywała do zakupu.
- Systematycznie tworzyliśmy i publikowaliśmy wysokiej jakości artykuły SEO, które odpowiadały na potrzeby zidentyfikowane w strategii słów kluczowych.
- Napisaliśmy od nowa opisy dla 27 kluczowych produktów, nasycając je frazami kluczowymi i językiem korzyści. Zamiast suchych danych, każdy opis zaczął opowiadać historię i podkreślać unikalne walory produktu, co bezpośrednio wpłynęło na decyzje zakupowe klientów.
- Równolegle prowadziliśmy ciągłe prace optymalizacyjne, dbając o nienaganną kondycję techniczną witryny, która osiągnęła poziom 90%.
Gdy strona zaczęła generować stabilny ruch organiczny i skutecznie konwertować, nadszedł czas na skalowanie. Uruchomiliśmy precyzyjnie targetowane kampanie produktowe (PLA) w Google Ads, które natychmiast zaczęły przynosić znakomite rezultaty, docierając do klientów o wysokiej intencji zakupowej.
Kompleksowe i konsekwentne podejście przyniosło rezultaty, które przerosły nasze najśmielsze oczekiwania. W ciągu zaledwie kilku miesięcy Rybko.pl przeszło transformację z cyfrowego ducha w lidera widoczności w swojej branży.
- Widoczność i ruch organiczny:
- Kliknięcia z Google: Wzrost z 9 do prawie 400 miesięcznie (wzrost o ponad 4000%).
- Wyświetlenia w Google: Wzrost z 605 do prawie 16 000 miesięcznie (wzrost o ponad 2500%).
- Liczba Użytkowników: Wzrost z 51 do ponad 3200 miesięcznie (wzrost o ponad 6000%).
- Wyniki wyszukiwania:
- Liczba słów kluczowych: Wzrost z 13 do ponad 132 fraz generujących ruch (wzrost o ponad 900%).
- Pozycje w TOP1: Strona osiągnęła pozycję numer 1 na 50 najważniejszych fraz w swojej niszy
- Poprawa Średniej Pozycji: Średnia pozycja dla wszystkich fraz kluczowych spadła z 17.3 do 8.5, co oznacza wejście na pierwszą stronę wyników wyszukiwania Google.
- Skuteczność kampanii Google Ads:
- Precyzyjne Dotarcie: W ciągu miesiąca kampanie przyciągnęły na stronę 5 190 osób o intencji zakupowej, generując 318 000 wyświetleń reklam.
- Efektywność Kosztowa: Dzięki wysokiej jakości strony i optymalizacji, obniżyliśmy średni koszt za kliknięcie (CPC) z 0,56 PLN do 0,48 PLN.
Zwiększ widoczność swojej marki z Rebrandy
Skontaktuj się →Szczegółowa historia projektu Rybko.pl
Projekt Rybko.pl to fascynujące studium przypadku, które pokazuje, jak firma z głębokimi tradycjami może odnaleźć się w cyfrowej rzeczywistości, nie tracąc swojego charakteru. To opowieść o tym, że w e-commerce nie wygrywa ten, kto jest najgłośniejszy, ale ten, kto najlepiej rozumie potrzeby klienta i potrafi na nie odpowiedzieć – zarówno technologią, jak i słowem.
Kiedy rozpoczęliśmy współpracę, Rybko.pl przypominało ekskluzywny butik ukryty w ciemnej, ślepej uliczce. Stara strona internetowa była barierą nie do przebycia – archaiczna, nieprzystosowana do urządzeń mobilnych i całkowicie ignorowana przez Google.
Audyt zerowy ujawnił brutalną prawdę: potencjalni klienci szukali dokładnie tego, co oferowało Rybko.pl (tysiące zapytań o konkretne gatunki ryb i przetwory), ale trafiali do konkurencji, która oferowała gorszy produkt, lecz lepsze doświadczenie cyfrowe. Zrozumieliśmy, że nie wystarczy „poprawić” starej strony. Musieliśmy zbudować cyfrowy ekosystem od nowa.
Zanim napisaliśmy pierwszą linię kodu nowej strony, spędziliśmy godziny na analizie danych. Strategia oparta na niemal 8000 słowach kluczowych stała się naszym planem architektonicznym. Nie projektowaliśmy strony „na czuja”. Każda kategoria, każda podstrona produktu i każdy element menu wynikał z tego, jak klienci szukają ryb w internecie.
Nowa witryna Rybko.pl została zaprojektowana jako narzędzie sprzedażowe. Postawiliśmy na szybkość ładowania, intuicyjność (ścieżka zakupu skrócona do minimum) i design, który buduje zaufanie. To była kluczowa inwestycja – bez tego fundamentu, każde kolejne wydane euro na reklamę byłoby przepalone.
Sprzedaż żywności online to wyzwanie – klient nie może poczuć zapachu ani smaku produktu. Musieliśmy to nadrobić słowem. Wdrożyliśmy strategię contentową, która działała dwutorowo:
Zamiast technicznych specyfikacji, stworzyliśmy opisy, które działają na wyobraźnię. Opowiedzieliśmy historię każdego produktu, podkreślając jego pochodzenie i walory smakowe. To sprawiło, że opisy zaczęły nie tylko pozycjonować stronę, ale realnie sprzedawać.
Zauważyliśmy, że klienci często pytają „jak przyrządzić?”, „z czym podawać?”. Odpowiedzieliśmy na te potrzeby serią artykułów poradnikowych. Dzięki temu Rybko.pl stało się nie tylko sklepem, ale ekspertem i doradcą, co drastycznie zwiększyło zaufanie do marki.
Momentem zwrotnym było uruchomienie kampanii Google Ads. Dzięki temu, że skierowaliśmy płatny ruch na nową, doskonale zoptymalizowaną stronę z przekonującymi opisami, wyniki były natychmiastowe.
Zadziałał efekt synergii: wysoka jakość strony (Quality Score) obniżyła koszty reklamy (CPC), a rosnący ruch płatny i organiczny wzajemnie się napędzały. Rybko.pl przestało być niewidocznym graczem. W ciągu kilku miesięcy zdominowało lokalne i niszowe wyniki wyszukiwania, udowadniając, że tradycyjna branża może z powodzeniem podbijać nowoczesne kanały sprzedaży.
Historia Rybko.pl to dowód na to, że w dzisiejszym świecie nawet najbardziej tradycyjny biznes musi traktować swoją obecność w internecie jako kluczowy filar strategii. Sukces tego projektu wynika z trzech fundamentalnych zasad naszego działania:
- Nie zaczęliśmy od pisania artykułów, ale od głębokiego zrozumienia rynku i stworzenia kompleksowej strategii.
- Zbudowaliśmy nową, zoptymalizowaną stronę, która była gotowa na przyjęcie i konwersję ruchu. SEO i Ads na słabej technicznie stronie nigdy nie przyniosłyby takich rezultatów.
- Spektakularne wyniki nie są efektem jednorazowego „strzału”, ale połączenia systematycznej pracy nad SEO, wysokiej jakości treścią oraz precyzyjnego skalowania ruchu za pomocą Google Ads.
Wyniki, jakie osiągnęło Rybko.pl, nie są dziełem przypadku. Są efektem partnerskiej współpracy, zaufania do procesu i synergii pomiędzy strategią, technologią a egzekucją. Jeśli Twój biznes ma niewykorzystany potencjał w internecie, skontaktuj się z nami. Pokażemy Ci, jak możemy wspólnie napisać podobną historię sukcesu.