E-E-A-T w SEO: Jak udowodnić Google, że jesteś ekspertem w swojej branży?

E-E-A-T w SEO to nie kolejna przelotna moda w świecie marketingu cyfrowego, ale fundamentalna koncepcja, która decyduje o tym, czy Twoja strona internetowa zostanie uznana przez Google za wiarygodne źródło informacji, godne najwyższych pozycji w wynikach wyszukiwania. Wyobraź sobie, że internet to gigantyczna, nieskończona biblioteka, a Google jest jej głównym bibliotekarzem. Jego zadaniem jest polecanie czytelnikom (użytkownikom) wyłącznie najlepszych, najbardziej rzetelnych i sprawdzonych książek (stron internetowych). Jak więc przekonać tego cyfrowego bibliotekarza, że to właśnie Twoja „książka” jest arcydziełem, na które wszyscy czekali? Odpowiedź kryje się w czterech literach: E-E-A-T. To Twój kompas w podróży na szczyt wyników wyszukiwania, a ten artykuł będzie Twoim przewodnikiem.

W tej obszernej analizie przeprowadzimy Cię przez labirynt algorytmów Google, abyś zrozumiał, jak zbudować niepodważalny autorytet w swojej dziedzinie. Odkryjemy razem:

• Czym jest E-E-A-T: Rozszyfrujemy ten tajemniczy akronim i cofniemy się w czasie, by zrozumieć jego genezę i wpływ na całą branżę SEO.
• Znaczenie Doświadczenia (Experience): Wyjaśnimy, dlaczego Google zaczęło doceniać autentyczne, osobiste doświadczenie i jak możesz je skutecznie zaprezentować na swojej stronie.
• Budowanie Ekspertyzy (Expertise): Pokażemy, jak udowodnić, że Twoja wiedza nie jest powierzchowna, ale oparta na głębokim zrozumieniu tematu, popartym faktami i badaniami.
• Kreowanie Autorytetu (Authoritativeness): Zgłębimy strategie, które sprawią, że Twoja marka stanie się rozpoznawalnym i cenionym głosem w branży, cytowanym przez innych ekspertów.
• Fundament Wiarygodności (Trustworthiness): Odkryjemy techniczne i nietechniczne aspekty budowania zaufania, które jest kluczowe, zwłaszcza w branżach YMYL (Your Money or Your Life).
• Praktyczne wdrożenie strategii E-E-A-T: Otrzymasz konkretną listę zadań i działań, które możesz wdrożyć od zaraz, aby poprawić postrzeganie Twojej strony przez Google.
• E-E-A-T jako czynnik rankingowy: Rozwiejemy wszelkie wątpliwości dotyczące tego, czy E-E-A-T jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, opierając się na oficjalnych stanowiskach Google.

Czym właściwie jest E-E-A-T i dlaczego wstrząsnęło światem SEO?

Koncepcja E-E-A-T w SEO to nic innego jak zestaw wytycznych, którymi kierują się ludzie – oceniający jakość wyników wyszukiwania (Search Quality Raters) w Google – aby pomóc algorytmom zrozumieć, które strony dostarczają najbardziej wartościowe treści. To nie jest pojedynczy, mierzalny wskaźnik, ale cała filozofia oceny jakości, która przeniknęła do serca algorytmu. Jej historia to fascynująca opowieść o ewolucji wyszukiwarki, która z prostego narzędzia do indeksowania słów kluczowych stała się systemem dążącym do naśladowania ludzkiego osądu i rozumienia kontekstu.

Początkowo znaliśmy ten koncept jako E-A-T, czyli Expertise, Authoritativeness i Trustworthiness. Został on po raz pierwszy szczegółowo opisany w publicznie dostępnym dokumencie Google znanym jako Search Quality Rater Guidelines (PDF, po angielsku) – to ponad 160-stronicowa „biblia” dla oceniających, która daje bezcenny wgląd w to, co Google uważa za jakość. Przełom nastąpił w sierpniu 2018 roku wraz z aktualizacją algorytmu, którą branża SEO nazwała „Medic Update”. To właśnie wtedy strony z kategorii YMYL (Your Money or Your Life) – czyli te, które mogą mieć bezpośredni wpływ na zdrowie, finanse, bezpieczeństwo i szczęście użytkowników – odczuły największe zmiany. Strony medyczne bez poparcia naukowego, blogi finansowe bez wiarygodnych autorów czy sklepy internetowe z wątpliwymi zabezpieczeniami zaczęły masowo tracić widoczność. Google wysłało jasny sygnał: w sprawach ważnych liczy się tylko absolutna pewność i zaufanie.

W grudniu 2022 roku Google oficjalnie zaktualizowało tę koncepcję, dodając na początku jeszcze jedną, kluczową literę: „E” jak Experience (Doświadczenie). Tak narodziło się E-E-A-T. Ta zmiana podkreśliła, że Google chce promować treści tworzone przez ludzi, którzy nie tylko posiadają teoretyczną wiedzę, ale także autentyczne, życiowe doświadczenie w danym temacie. To był ukłon w stronę autentyczności i praktyki, który jeszcze bardziej skomplikował i zarazem uczłowieczył proces, jakim jest pozycjonowanie stron internetowych. Pełna definicja E-E-A-T prezentuje się więc następująco:

• Experience (Doświadczenie): Czy twórca treści ma bezpośrednie, życiowe doświadczenie z tematem? Czy faktycznie używał produktu, odwiedził opisywane miejsce, przeszedł przez proces, który opisuje?
• Expertise (Ekspertyza): Czy twórca posiada niezbędną wiedzę i umiejętności w danej dziedzinie? Czy jest specjalistą? W przypadku tematów YMYL, czy ma formalne kwalifikacje?
• Authoritativeness (Autorytet): Czy twórca lub strona internetowa są uznawani za autorytet w swojej branży? Czy inni eksperci i renomowane źródła powołują się na nich?
• Trustworthiness (Wiarygodność): Czy strona i jej twórcy są godni zaufania? Czy strona jest bezpieczna, a informacje o autorze i firmie są transparentne i łatwe do znalezienia?

Zrozumienie tych czterech filarów jest absolutnie kluczowe dla każdego, kto poważnie myśli o długofalowym sukcesie w organicznych wynikach wyszukiwania. To nie jest już tylko kwestia technicznej optymalizacji stron pod kątem SEO, ale przede wszystkim budowania autentycznej marki, która zasługuje na zaufanie zarówno użytkowników, jak i algorytmów.

„Experience” (Doświadczenie): Czy musisz być weteranem, by Google Cię doceniło?

Dodanie „Doświadczenia” do filarów E-E-A-T było jedną z najważniejszych zmian w filozofii Google od lat. To sygnał, że algorytmy coraz lepiej radzą sobie z odróżnianiem treści pisanych „zza biurka” na podstawie analizy konkurencji od tych, które płyną prosto z serca i osobistych przeżyć autora. Google chce nagradzać autentyczność, ponieważ użytkownicy jej pragną. Szukając recenzji nowego smartfona, wolimy przeczytać opinię kogoś, kto faktycznie trzymał go w ręku, niż syntetyczne podsumowanie specyfikacji technicznej. Planując podróż do Peru, cenniejsze będą dla nas wskazówki od blogera, który spędził tam miesiąc, a nie od kogoś, kto jedynie przetłumaczył informacje z Wikipedii.

Doświadczenie nie zawsze oznacza dekady praktyki w zawodzie. Google w swoich wytycznych jasno wskazuje, że liczy się bezpośrednie, pierwszoosobowe doświadczenie z danym tematem. Oznacza to, że osoba, która od lat zmaga się z konkretnym schorzeniem i prowadzi na ten temat forum, może być uznana za posiadającą cenne doświadczenie w dzieleniu się informacjami o życiu z tą chorobą (choć nie w udzielaniu porad medycznych!). Podobnie, pasjonat gotowania, który od 10 lat doskonali przepis na idealną pizzę neapolitańską, demonstruje ogromne doświadczenie, nawet jeśli nie jest zawodowym kucharzem z certyfikatem.

Jak więc możesz pokazać Google, że Twoje treści są oparte na realnym doświadczeniu? Oto kilka praktycznych sposobów:

• Twórz unikalne materiały wizualne: Zamiast korzystać ze zdjęć stockowych, publikuj własne fotografie i filmy pokazujące, jak używasz produktu, jak wykonujesz opisywane czynności lub jak wygląda miejsce, o którym piszesz.
• Opowiadaj historie: Ludzie kochają historie. Opisz swoje osobiste zmagania, sukcesy i porażki związane z tematem. Pokaż ludzką twarz za marką. Jeśli prowadzisz firmę, opowiedz o jej początkach i wyzwaniach. Nasza historia w Rebrandy to przykład, jak budujemy relację, dzieląc się tym, jak to wszystko się zaczęło.
• Używaj pierwszoosobowej narracji: Nie bój się pisać „ja”, „my”, „w moim odczuciu”, „przetestowałem”. To buduje więź z czytelnikiem i sygnalizuje autentyczność.
• Prezentuj studia przypadków: Pokaż konkretne przykłady swoich sukcesów. Zamiast pisać ogólnikowo „pomagamy firmom rosnąć”, stwórz szczegółowe case study, gdzie krok po kroku opisujesz problem klienta, zastosowane rozwiązanie i osiągnięte rezultaty.
• Stwórz szczegółową stronę „O nas” / „O autorze”: To jedno z najważniejszych miejsc na Twojej stronie. Przedstaw siebie lub swój zespół, opisz Waszą misję, wartości i, co najważniejsze, doświadczenie, które doprowadziło Was do miejsca, w którym jesteście. Zaprezentuj ekspertów stojących za Twoją marką, aby zbudować zaufanie.

Pamiętaj, że w erze AI i masowego generowania treści, autentyczne ludzkie doświadczenie staje się Twoją najcenniejszą walutą. To coś, czego maszyny (jeszcze) nie potrafią podrobić, a co użytkownicy i Google cenią ponad wszystko.

„Expertise” (Ekspertyza): Jak pokazać, że naprawdę znasz się na rzeczy?

Ekspertyza w kontekście pozycjonowania i E-E-A-T to demonstracja głębokiej, specjalistycznej wiedzy w danej dziedzinie. O ile doświadczenie dotyczy „przeżycia” czegoś, o tyle ekspertyza odnosi się do „wiedzy” na ten temat. To dwa uzupełniające się elementy. Możesz mieć ogromne doświadczenie w jeździe na rowerze, ale niekoniecznie posiadasz ekspercką wiedzę na temat fizyki stojącej za aerodynamiką czy inżynierii materiałowej ram karbonowych. Google chce mieć pewność, że treści, zwłaszcza te z kategorii YMYL, są tworzone przez osoby, które naprawdę rozumieją temat, a nie tylko powtarzają popularne opinie.

Demonstracja ekspertyzy to proces, który wykracza poza proste napisanie artykułu na blogu. Chodzi o stworzenie ekosystemu treści, który nie pozostawia wątpliwości co do Twoich kompetencji. Zamiast pisać setki krótkich, powierzchownych artykułów, skup się na tworzeniu kompleksowych, wyczerpujących materiałów, które staną się ostatecznym źródłem wiedzy na dany temat w internecie. Tego typu treści, często nazywane „cornerstone content” lub „pillar pages”, to fundament Twojej strategii budowania ekspertyzy. Przykładem może być nasz kompletny przewodnik po reklamach Google Ads, który wyczerpująco omawia zagadnienie.

Jak w praktyce budować i komunikować swoją ekspertyzę?

• Twórz treści o niezrównanej głębi: Twoje artykuły powinny odpowiadać nie tylko na podstawowe pytania, ale także na te bardziej zaawansowane, które mogą nurtować specjalistów. Odwołuj się do badań naukowych, statystyk, raportów branżowych i opinii innych ekspertów.
• Stwórz szczegółowe biogramy autorów: Pod każdym artykułem (lub na osobnej stronie autora) powinna znaleźć się notka biograficzna. Powinna ona zawierać:
  • Imię i nazwisko autora.
  • Jego stanowisko i rolę w firmie.
  • Wykształcenie, certyfikaty, nagrody branżowe.
  • Linki do profili w mediach społecznościowych (zwłaszcza LinkedIn) oraz do innych publikacji na renomowanych portalach.
• Pokaż dowody swojej wiedzy: Jeśli piszesz o prawie, powołuj się na konkretne ustawy. Jeśli o medycynie, linkuj do badań opublikowanych w recenzowanych czasopismach naukowych. Jeśli o marketingu, prezentuj twarde dane i wyniki swoich kampanii.
• Dbaj o aktualność treści: Ekspert wie, że jego dziedzina ciągle się zmienia. Regularnie wracaj do swoich starych publikacji, aktualizuj je o nowe informacje, dane i trendy. Dodaj notkę „Ostatnia aktualizacja: [data]”, aby pokazać użytkownikom i Google, że dbasz o rzetelność. To kluczowy element w dynamicznej branży, jaką jest SEO.
• Prowadź bloga firmowego: Regularne publikowanie wysokiej jakości treści na blogu to jeden z najskuteczniejszych sposobów na systematyczne budowanie postrzegania Twojej marki jako eksperta w branży.

Inwestycja w dogłębne, dobrze udokumentowane i regularnie aktualizowane treści to inwestycja, która zwraca się wielokrotnie w postaci zaufania użytkowników i wysokich pozycji w Google.

„Authoritativeness” (Autorytet): Jak stać się głosem, którego słuchają inni w Twojej branży?

Autorytet w świecie SEO jest tym, co inni eksperci i renomowane źródła mówią o Tobie, kiedy nie ma Cię w pokoju. To zewnętrzna walidacja Twojej ekspertyzy i doświadczenia. Możesz być największym ekspertem na świecie, ale jeśli nikt oprócz Ciebie o tym nie wie i nikt Cię nie cytuje, dla Google Twój autorytet jest niski. Budowanie autorytetu to w dużej mierze sztuka i nauka zarządzania reputacją online oraz zdobywania „głosów poparcia” od innych graczy w Twojej dziedzinie. W języku SEO te „głosy” to przede wszystkim linki zwrotne (backlinki).

Wyobraź sobie świat nauki. Autorytet profesora nie wynika tylko z tego, co sam napisze w swoich książkach. Wynika on przede wszystkim z tego, ile razy jego prace są cytowane przez innych naukowców w ich własnych publikacjach. Im bardziej prestiżowe czasopismo cytuje jego pracę, tym większy staje się jego autorytet. Google patrzy na linki w bardzo podobny sposób. Link z renomowanej, tematycznie powiązanej strony jest jak cytat w prestiżowym czasopiśmie naukowym. Jest to sygnał dla algorytmu, że Twoja treść jest na tyle wartościowa, że ktoś inny ręczy za nią swoją reputacją.

Budowanie autorytetu to maraton, a nie sprint. Oto kluczowe działania, które pomogą Ci stać się rozpoznawalnym głosem w branży:

• Aktywny i etyczny link building: Skup się na zdobywaniu linków z wysokiej jakości stron. Można to robić poprzez:
  • Publikacje gościnne: Pisanie artykułów na renomowanych portalach branżowych w zamian za link do Twojej strony i wzmiankę o autorze.
  • Tworzenie treści „linkowalnych”: Opracowywanie unikalnych raportów, badań, infografik, narzędzi, które inni będą chcieli naturalnie linkować.
  • Digital PR: Budowanie relacji z dziennikarzami i influencerami, aby Twoja marka była wspominana w mediach.
• Budowanie silnej marki osobistej: Twórcy treści powinni być aktywni w branży. Uczestnictwo w konferencjach, prowadzenie webinarów, aktywność na LinkedIn czy Twitterze – wszystko to buduje rozpoznawalność i autorytet, który przekłada się na markę firmową. Skuteczne strategie brandingowe w Polsce coraz częściej opierają się na sile marek osobistych założycieli i kluczowych pracowników.
• Zdobywanie wzmianek o marce (brand mentions): Nawet jeśli wzmianka o Twojej firmie w internecie nie zawiera linku, Google potrafi ją zidentyfikować i powiązać z Twoją marką, co również wpływa na postrzeganie autorytetu.
• Zbieranie pozytywnych opinii: Opinie na platformach takich jak Google Moja Firma, Trustpilot czy Ceneo to potężny sygnał społeczny, który buduje autorytet i zaufanie. Aktywnie zachęcaj zadowolonych klientów do dzielenia się swoimi doświadczeniami.

Ważne jest, aby zrozumieć, że nie wszystkie linki są sobie równe. Link ze spamerskiej strony może bardziej zaszkodzić niż pomóc. Kluczem jest jakość, a nie ilość. Google w swoich wytycznych dla programistów jasno określa, jak ocenia reputację strony na podstawie zewnętrznych źródeł. Oficjalny blog Google Search Central w artykule o wprowadzeniu E-E-A-T podkreśla, że autorytet jest oceniany przez pryzmat tego, co świat zewnętrzny mówi o danej stronie. Twoim zadaniem jest zadbać o to, by mówił dobrze.

„Trustworthiness” (Wiarygodność): Dlaczego zaufanie jest fundamentem Twojego sukcesu w SEO?

Wiarygodność to absolutny fundament, na którym opierają się wszystkie pozostałe elementy E-E-A-T. Bez zaufania, nawet największa ekspertyza i autorytet tracą na znaczeniu. Użytkownik musi czuć się bezpiecznie na Twojej stronie, mieć pewność, że jego dane są chronione, a informacje, które podajesz, są prawdziwe i bezstronne. Dla Google, wiarygodność (Trust) jest szczególnie ważna w przypadku wspomnianych już stron YMYL, gdzie dezinformacja może prowadzić do realnej krzywdy. Pomyśl o sklepie internetowym, który prosi o dane Twojej karty kredytowej, lub o portalu medycznym udzielającym porad zdrowotnych. W takich przypadkach zaufanie jest warunkiem koniecznym.

Wiarygodność można budować na wielu płaszczyznach, zarówno technicznych, jak i związanych z treścią i prezentacją firmy. To suma wielu małych, ale istotnych sygnałów, które wysyłasz zarówno do użytkowników, jak i do robotów Google. Zaniedbanie któregokolwiek z nich może podważyć całą Twoją strategię pozycjonowania.

Oto tabela przedstawiająca kluczowe sygnały budujące wiarygodność strony internetowej:

Każdy z tych elementów to mała cegiełka budująca solidny mur zaufania. Jeśli chcesz, aby użytkownicy powierzyli Ci swoje pieniądze, dane lub po prostu czas, musisz dać im ku temu każdy możliwy powód. Profesjonalne tworzenie stron internetowych to nie tylko estetyka i funkcjonalność, ale przede wszystkim projektowanie z myślą o budowaniu wiarygodności od pierwszego kliknięcia.

Jak wdrożyć strategię E-E-A-T na swojej stronie krok po kroku?

Teoria związana z E-E-A-T jest fascynująca, ale prawdziwa wartość leży w jej praktycznym zastosowaniu. Wdrożenie tej filozofii to kompleksowy proces, który dotyka niemal każdego aspektu Twojej obecności online – od strategii treści, przez budowanie marki, po techniczne aspekty strony. Poniżej przedstawiamy plan działania krok po kroku, który pomoże Ci systematycznie wzmacniać sygnały E-E-A-T Twojej witryny i poprawiać efektywność działań SEO. To nie jest jednorazowy projekt, ale ciągły proces doskonalenia.

Przeprowadź audyt swojej marki i autorów

Zanim zaczniesz cokolwiek zmieniać, musisz zrozumieć, jak Twoja marka jest postrzegana obecnie. Zadaj sobie szczere pytania:

• Kim jesteśmy? Zdefiniuj jasno swoją misję, wartości i unikalną propozycję wartości.
• Kto tworzy nasze treści? Zidentyfikuj ekspertów w swoim zespole. Czy ich kompetencje są jasno zakomunikowane na stronie?
• Co mówią o nas inni? Przeanalizuj opinie o swojej firmie, wzmianki w mediach, linki zwrotne. Jaki obraz się z nich wyłania?
• Akcja: Stwórz lub zoptymalizuj strony „O nas”, „Nasz zespół” (jak nasza strona ekspertów), oraz indywidualne biogramy dla każdego autora. Upewnij się, że są one wyczerpujące i budują zaufanie.

Opracuj strategię contentową opartą na głębi

Skończ z tworzeniem powierzchownych treści. Twoim celem jest stanie się najlepszym źródłem informacji w swojej niszy.

• Zidentyfikuj kluczowe tematy (pillar pages): Wybierz kilka najważniejszych obszarów swojej działalności i zaplanuj stworzenie na ich temat monumentalnych, wyczerpujących przewodników.
• Planuj klastry tematyczne: Wokół każdego filaru tematycznego twórz mniejsze, bardziej szczegółowe artykuły, które będą do niego linkować, budując spójną architekturę informacji.
• Postaw na jakość, nie ilość: Lepiej opublikować jeden dogłębny, 15-tysięczny artykuł w miesiącu niż dziesięć krótkich wpisów.
• Akcja: Rozpocznij pracę nad pierwszym filarem tematycznym. Zrób dogłębny research, zbierz dane, statystyki i przygotuj treść, która zdeklasuje konkurencję. Nasze portfolio usług jest przykładem, jak można strukturyzować i prezentować swoją ekspertyzę w różnych dziedzinach.

Aktywnie buduj swój autorytet zewnętrzny

Twoja strona nie istnieje w próżni. Musisz aktywnie pracować nad swoją reputacją w całej sieci.

• Zidentyfikuj miejsca do publikacji gościnnych: Znajdź najlepsze blogi i portale w swojej branży i nawiąż z nimi współpracę.
• Stwórz zasoby, które inni chcą linkować: Pomyśl o kalkulatorach, raportach, unikalnych badaniach.
• Monitoruj wzmianki o swojej marce: Użyj narzędzi takich jak Brand24 czy Google Alerts, aby wiedzieć, co się o Tobie mówi i reagować na te wzmianki.
• Akcja: Wyznacz sobie cel: zdobycie jednego wartościowego linku lub publikacji gościnnej w nadchodzącym miesiącu. Opracuj listę potencjalnych partnerów i zacznij budować relacje.

Zadbaj o fundamenty zaufania i wiarygodności

Upewnij się, że Twoja strona jest technicznie i formalnie bez zarzutu.

• Sprawdź certyfikat SSL: Upewnij się, że cała witryna działa pod adresem https://.
• Uzupełnij dane kontaktowe: Adres, telefon, e-mail, dane firmy – wszystko musi być łatwo dostępne. Stwórz profesjonalną stronę kontaktową.
• Opracuj dokumenty prawne: Polityka prywatności i regulamin to absolutna podstawa.
• Wdróż schematy (structured data): Użyj danych strukturalnych, aby pomóc Google zrozumieć, kim jesteś (schemat Organization, Person).
• Akcja: Zrób pełny przegląd swojej strony pod kątem technicznym i formalnym. Popraw wszystkie niedociągnięcia. Jeśli potrzebujesz wsparcia, rozważ skorzystanie z profesjonalnych usług, takich jak nasze pakiety opieki i rozwoju.

Wdrożenie E-E-A-T to długofalowa strategia, która wymaga zaangażowania i cierpliwości. Efekty nie pojawią się z dnia na dzień, ale praca włożona w budowanie autentycznej, eksperckiej i godnej zaufania marki to najpewniejsza inwestycja w stabilną i wysoką widoczność w Google.

Czy E-E-A-T to oficjalny czynnik rankingowy? Tajemnica algorytmu Google.

To jedno z najczęściej zadawanych pytań w branży SEO i odpowiedź na nie jest bardziej złożona niż proste „tak” lub „nie”. Oficjalne stanowisko Google, wielokrotnie powtarzane przez jego przedstawicieli, takich jak Danny Sullivan, jest takie, że E-E-A-T nie jest bezpośrednim, pojedynczym czynnikiem rankingowym. Oznacza to, że w algorytmie nie ma jednej zmiennej o nazwie „E-E-A-T score”, która rośnie lub maleje i bezpośrednio wpływa na pozycję strony. Nie jest to mierzalny wskaźnik, taki jak szybkość ładowania strony (Core Web Vitals) czy obecność słowa kluczowego w tytule.

Jednakże, stwierdzenie, że E-E-A-T nie ma wpływu na ranking, byłoby ogromnym błędem. Google używa koncepcji E-E-A-T jako ramy koncepcyjnej dla swoich algorytmów. To filozofia, która kieruje rozwojem systemów rankingowych. Algorytmy są projektowane i trenowane w taki sposób, aby identyfikować sygnały, które są zbieżne z tym, co ludzcy oceniający (Quality Raters) uznają za wysoką jakość zgodnie z wytycznymi E-E-A-T.

Pomyśl o tym w ten sposób:

• E-E-A-T to cel: Google chce, aby na szczycie wyników wyszukiwania znajdowały się strony o wysokim E-E-A-T.
• Sygnały rankingowe to środki do osiągnięcia celu: Algorytm wykorzystuje setki mierzalnych sygnałów, aby oszacować, która strona najprawdopodobniej ten cel spełnia.

Wiele z tych sygnałów, które są bezpośrednimi lub pośrednimi czynnikami rankingowymi, jest jednocześnie wskaźnikami E-E-A-T.

• Linki zwrotne z autorytatywnych stron to sygnał rankingowy (PageRank i jego ewolucje) i jednocześnie kluczowy element Autorytetu (Authoritativeness).
• Wzmianki o marce na renomowanych portalach to sygnał, który algorytm potrafi interpretować, i jednocześnie wskaźnik Autorytetu.
• Bezpieczeństwo strony (HTTPS) to bezpośredni, choć niewielki, czynnik rankingowy i jednocześnie fundament Wiarygodności (Trustworthiness).
• Głębokość i kompleksowość treści wpływa na wskaźniki zaangażowania użytkowników (które są pośrednim sygnałem rankingowym) i jest dowodem na Ekspertyzę (Expertise).

Jak trafnie podsumowuje to wiele analiz branżowych, takich jak te regularnie publikowane przez Search Engine Journal, Google nie mierzy E-E-A-T bezpośrednio, ale mierzy sygnały, które wskazują na jego obecność. Dlatego właśnie praca nad E-E-A-T to najskuteczniejsza strategia długoterminowego pozycjonowania. Zamiast gonić za drobnymi sztuczkami i próbować „oszukać” algorytm, skupiasz się na tym, czego Google faktycznie chce – na budowaniu najlepszej możliwej, najbardziej wiarygodnej i pomocnej strony dla użytkowników. W ten sposób nie tylko dostosowujesz się do obecnego algorytmu, ale także uodparniasz swoją witrynę na przyszłe aktualizacje, które z pewnością będą jeszcze mocniej podążać w kierunku promowania autentyczności i jakości.

Podsumowując, traktuj E-E-A-T nie jako techniczną metrykę do optymalizacji, ale jako strategiczny kompas dla całej Twojej działalności online. Buduj doświadczenie, dziel się ekspertyzą, zdobywaj autorytet i pielęgnuj zaufanie, a wysokie pozycje w Google staną się naturalną konsekwencją Twoich działań. Jeśli czujesz, że to wyzwanie Cię przerasta, skontaktuj się z nami, a nasi eksperci pomogą Ci opracować strategię, która udowodni Google, że to właśnie Ty jesteś prawdziwym liderem w swojej branży.