Strategia Marketingowa Orzechowscy Group

Najważniejsze było pogodzenie wyrazistej obecności medialnej z wiarygodnością potrzebną przy obsłudze przedsiębiorstw. Historie z pracy detektywa mogą przyciągać szeroką publiczność, ale zainteresowanie tematyką nie oznacza jeszcze gotowości do powierzenia firmie spraw dotyczących bezpieczeństwa biznesu.

Przy szerokiej ofercie należało zdecydować, z czego klienci mają przede wszystkim znać Orzechowski Group. Marka potrzebowała własnego charakteru i czytelnej specjalizacji, pozostawiając miejsce na obsługę różnych problemów klientów.

Zaproponowaliśmy zachowanie nazwy Orzechowski Group i powiązanie jej z obecnością medialną Jacka Orzechowskiego. Dzięki temu rozpoznawalność nazwiska miała prowadzić do firmy, a doświadczenie jej lidera stanowić uzasadnienie zaufania do zespołu.

Poszczególnym formatom treści przypisaliśmy konkretne zadania. Wystąpienia gościnne i krótkie materiały miały docierać do nowych odbiorców, a dłuższe rozmowy pozwalać poznać sposób myślenia i doświadczenie Jacka. Zaplanowaliśmy także wykorzystanie fragmentów dłuższych nagrań w krótkich formatach, aby z jednej produkcji powstawały materiały do kilku kanałów.

Powstała strategia, w której decyzje o wizerunku, treściach i pozyskiwaniu klientów wynikają z jednego kierunku: budowania rozpoznawalnej marki detektywistycznej z wyraźną specjalizacją biznesową.

Dokument zawiera tematy, formaty i częstotliwość publikacji oraz wskaźniki oceny poszczególnych etapów kontaktu z marką. Daje zespołowi podstawę do przygotowania komunikacji i zlecania produkcji treści, z określoną rolą każdego działania w drodze do zapytania o usługę.