Zmiany na stronie pod Meta Ads Pinegard

Na stronie Pinegard było dużo materiału, ale samo powtarzanie słów „jakość”, „indywidualnie” i „premium” nie buduje przewagi. Nasza praca polegała na ustaleniu, co konkretnie ma być dowodem tych obietnic, w jakiej kolejności odbiorca powinien to zobaczyć i gdzie powinien dostać następny krok.

Opracowaliśmy copy, hierarchię H1/H2, układ sekcji, ścieżki wejścia w ofertę, CTA oraz dokumentację wdrożeniową. Nie wykonywaliśmy developmentu — projektowaliśmy treść i zachowanie strony, które wykonawca miał przełożyć na serwis.

Dlatego nowy H1 nie próbuje krzyczeć mocniej o jakości. „Sęk tkwi w podejściu” przenosi rozmowę z deklaracji na sposób pracy. Dalej strona ma już obowiązek tę obietnicę udowodnić.

Pierwsza warstwa dotyczy surowca i doświadczenia Pinegard. Kolejna pokazuje projektowanie bez katalogowego kompromisu. Następna rozszerza pojęcie jakości na obsługę i odpowiedzialność za realizację. Dzięki temu kolejne sekcje nie powtarzają tego samego komunikatu — każda odpowiada na inne pytanie klienta.

W produkcie premium personalizacja łatwo kończy się ogólnym „robimy na wymiar”. My pokazaliśmy mechanizm, który stoi za tym zdaniem. Projekt zaczyna się od przestrzeni klienta, jego sposobu korzystania z ogrodu i oczekiwanego efektu. Dopiero później dobierane są materiały, przesłony, oświetlenie, ogrzewanie czy inne elementy.

To zmienia odbiór oferty: klient nie kupuje wariantu z listy opcji, tylko proces dochodzenia do rozwiązania. Dlatego sekcja „Projektujemy bez kompromisów” została ułożona jako cztery kolejne kroki — od poznania potrzeb do zgodności wykonania z zaakceptowanym projektem.

Dlatego po części wyjaśniającej sposób pracy zaprojektowaliśmy trzy równoległe ścieżki. „Szyte na miarę” jest dla osoby z własną wizją. „Wprost z portfolio” pozwala zacząć od istniejącej realizacji i ją zaadaptować. „Wszędzie, gdzie zechcesz” odpowiada na obawę związaną z lokalizacją realizacji.

To nie są trzy warianty tego samego akapitu. Każdy blok usuwa inną barierę wejścia i daje inny powód, żeby przejść dalej.

Zmiany w serwisie projektowaliśmy w szerszym kontekście działań performance Pinegard. Kampanie były rozdzielane według produktów i kierowane do odpowiadających im miejsc w serwisie. Dlatego podstrona musi umieć przejąć użytkownika, który nie zna wcześniejszej narracji strony głównej, i szybko dostarczyć właściwe argumenty oraz CTA.

W tym projekcie warstwa WWW nie była osobnym zadaniem „od strony”. Była częścią post-click experience: komunikat reklamy, treść strony i punkt konwersji miały tworzyć jedną ścieżkę. Wyniki samych kampanii opisujemy w osobnym case study Meta Ads — tutaj pokazujemy, jak przygotowaliśmy stronę, żeby mogła z tym systemem pracować.

Finalny materiał nie sprowadzał się do nowego copy. Zawierał nową hierarchię komunikacji, konkretne nagłówki i akapity, sekcję czterech zasad projektowania, trzy ścieżki wejścia w ofertę, CTA „Zamów wycenę” i „Inspiruj”, blok portfolio oraz wskazania dotyczące problemów wizualnych do poprawy.

Najważniejsza zmiana była jednak wcześniejsza: każda sekcja dostała własną funkcję. Jedna dowodzi jakości materiału, druga pokazuje model projektowania, kolejna redukuje ryzyko związane z obsługą, następna pomaga wybrać sposób rozpoczęcia projektu, a CTA zamienia zainteresowanie w kolejny krok.