Produkty, ekspozycja i ruch

Dla Rybko, marki Zakładu Przetwórstwa Ryb Mieszko, prowadziliśmy od uruchomienia kampanię produktową Google Shopping (PLA). Producent rozwijał własny sklep internetowy obok współpracy z sieciami handlowymi. Reklamy miały wprowadzać jego ofertę do procesu wyboru ryb i owoców morza oraz kierować odbiorców bezpośrednio do sklepu producenta.

O 89% niższe CPC

**3,75 zł w reklamach tekstowych → 0,40 zł w reklamach produktowych.**

Wcześniejsza kampania tekstowa w wyszukiwarce była emitowana w maju–czerwcu 2025. W prowadzonej przez nas kampanii produktowej średni koszt kliknięcia wyniósł 0,40 zł w jej pierwszym pełnym półroczu: od sierpnia 2025 do stycznia 2026. Porównanie dotyczy dwóch kolejnych etapów reklamy.

Niższy koszt kliknięcia pozwalał kierować więcej ruchu do własnej oferty w ramach dostępnych środków.

*Źródło: Google Ads.*

Rozpoznawalność własnego sklepu

Doświadczenie w dostawach do sieci nie zapewniało automatycznie **rozpoznawalności własnego sklepu**. Rybko potrzebowało dotarcia również do osób, które szukały konkretnego gatunku lub produktu, ale jeszcze nie znały marki.

Zakup ryb online wymagał przy tym oceny formy produktu, sposobu dostawy i terminu, w którym będzie można go wykorzystać. Reklama musiała prowadzić do oferty pozwalającej odpowiedzieć na te pytania i **przejść do zamówienia**.

Asortyment w reklamie

Wykorzystaliśmy reklamy produktowe, prezentujące **konkretny asortyment już podczas wyszukiwania**. Tytuły ofert wskazywały gatunek, formę przygotowania i zastosowanie:

- patroszony pstrąg gotowy do pieczenia;
- filety;
- duże tuby kalmarów do faszerowania.

### Od reklamy do zamówienia

Odbiorca trafiał na kartę wybranego produktu. **Cena, możliwość zakupu oraz informacje o pakowaniu i harmonogramie wysyłek** tworzyły dalszą część drogi od zainteresowania do zamówienia we własnym sklepie Rybko.

Pstrąg i kalmary

W pierwszym pełnym półroczu, od sierpnia 2025 do stycznia 2026, kampania osiągnęła **35,2% udziału w możliwych wyświetleniach**. Oferta producenta uzyskiwała regularną ekspozycję przy wyborze konkretnych produktów.

### Pstrąg tęczowy patroszony

Reklama tego produktu osiągnęła **45,2% udziału w możliwych wyświetleniach i 4 609 kliknięć**.

### Kalmary w formie tub U5

Dla tub U5 było to **47,6% udziału w możliwych wyświetleniach i 3 005 kliknięć**. Oba wyniki dotyczą tych samych sześciu miesięcy.

Listopad 2025–styczeń 2026

Google Ads dla e-commerce

Pomagamy docierać z ofertą Twojego sklepu do osób szukających produktów w Google. Zobacz, jak nasze działania reklamowe mogą wspierać sprzedaż i rozwój Twojego biznesu.

• Zobacz ofertę Google Ads

Pierwsze pełne półrocze

Od sierpnia 2025 do stycznia 2026 kampania wygenerowała **38 215 kliknięć w reklamy produktów**. Google Analytics odnotowało **22 246 użytkowników w wizytach przypisanych tej kampanii**.

### Ruch i wydatek

Między sierpniem–październikiem 2025 a listopadem 2025–styczniem 2026 liczba kliknięć wzrosła **z 14 087 do 24 128 — o 71%**, przy wzroście wydatku na tę samą kampanię o **12%**. Były to dwa kolejne okresy trzymiesięczne, z grudniem w drugim z nich.

### Bezpośrednio do producenta

Reklama prowadziła odbiorców do miejsca, w którym mogli wybrać produkt i złożyć zamówienie bezpośrednio w Rybko.

> **Producent zyskał bezpośrednie dotarcie do tysięcy odbiorców własnej oferty.**

Zobacz ofertę sklepu

Karty produktów, ceny i informacje o dostawie znajdują się w **sklepie Rybko**.

• Przejdź do rybko.pl

Różnica średniego CPC

−89 %

Search V–VI 2025: 3,75 zł; kampania produktowa VIII 2025–I 2026: 0,40 zł. Historyczne porównanie dwóch etapów reklamy.

Wzrost liczby kliknięć

+71 %

14 087 → 24 128 kliknięć. XI 2025–I 2026 względem VIII–X 2025. Ta sama kampania produktowa; wydatek wzrósł o 12%.

Zmiana wydatku

+12 %

7 278,99 zł → 8 150,57 zł. XI 2025–I 2026 względem VIII–X 2025. Wydatek całej tej samej kampanii, której kliknięcia wzrosły o 71%.

Spadek średniego CPC

−34,6 %

0,52 zł → 0,34 zł. XI 2025–I 2026 względem VIII–X 2025. Ta sama kampania produktowa; zmiana wyliczona przed zaokrągleniem CPC.

Weryfikacja wyników reklam Rybko

Google Ads · odczyt 08.09.2026.