Google Ads dla sklepu Drewnotex

W Drewnotexie wybór produktu otwiera rozmowę o ilości materiału, wymiarach, dostępności i dostawie. Jedna pozycja z katalogu może być początkiem zamówienia na większą realizację. Reklama powinna więc przedstawiać zarówno materiał, jak i możliwości dostawcy.

Brak finalizacji zakupu na stronie wykluczał oparcie tego wdrożenia na standardowym modelu Google Shopping. Prowadzimy kampanię Search, która dociera do odbiorcy podczas wyszukiwania produktów i firmy do zaopatrzenia budowy, a następnie kieruje go do oferty przygotowanej do omówienia z handlowcem.

Kampanię podzieliliśmy na grupy odpowiadające asortymentowi: KVH, C24, BSH, płyty OSB oraz deskę elewacyjną i podbitkę. Reklamy prowadzą bezpośrednio do dopasowanych kart produktów. Odbiorca może od razu sprawdzić parametry i zastosowanie materiału.

Obok nazw produktów wykorzystujemy słowa związane z wyborem dostawcy, m.in. „skład drewna” i „hurtownia drewna”. Łączymy w ten sposób poszukiwanie miejsca zakupu z konkretnym przykładem oferty. W grupie KVH takim punktem wejścia jest karta drewna 100×100 mm.

Wyniki całego konta pokazują rozwój telefonicznej i lokalnej części tej drogi. Między grudniem 2025–lutym 2026 a marcem–majem 2026 przy praktycznie niezmienionym wydatku uzyskaliśmy:

• +82,9% raportowanych połączeń — 427 → 781.
• +90,5% wyznaczeń trasy — 231 → 440.
• −45,4% wydatku przypadającego na połączenie.

Wyznaczenia trasy opisują zainteresowanie dojazdem do firmy, a koszt połączenia obliczamy, dzieląc wydatek całego konta przez liczbę raportowanych połączeń.

Pięć kolejnych miesięcy na podobnym poziomie

Od kwietnia do sierpnia 2026 konto raportowało od 270 do 283 połączeń miesięcznie. Łącznie było ich 1387. Skala połączeń utrzymywała się więc przez pięć kolejnych miesięcy sezonu.

Ruch rozpoczynający się na kartach produktów pokazuje, jak Search wprowadza odbiorców do oferty. Połączenia i wyznaczenia trasy uzupełniają ocenę całego konta o działania związane z kontaktem i dojazdem. Efekt handlowy oceniamy także na podstawie informacji od klienta o zamówieniach finalizowanych poza stroną.