CAR DESIGN / NAGRANIA I SOCIAL MEDIA
Nagrania i social media Car Design
Social media dla centrum motoryzacyjnego
Przygotowujemy dla Car Design tematy, scenariusze i nagrania do social media. Najwięcej pracy wymagało nie samo filmowanie, tylko takie rozłożenie treści, żeby efektowne realizacje przyciągały uwagę, a profil nadal pokazywał mechanikę, diagnostykę, detailing i pozostałe usługi centrum.
00 / Sytuacja wyjściowa
Car Design ma szeroką ofertę — od mechaniki i diagnostyki po detailing, wrapping i tuning. Social media miały pokazywać ten zakres bez sprowadzania firmy do najbardziej widowiskowych realizacji.
01 / POZYCJONOWANIE
Efektowne realizacje łatwo ustawiają zły obraz firmy
Tuning, wrapping i większe metamorfozy samochodów dają materiały, które naturalnie przyciągają uwagę. Gdyby jednak oprzeć na nich większość profilu, Car Design mogłoby zacząć wyglądać jak miejsce głównie dla pasjonatów i drogich projektów.
Dlatego takie realizacje wykorzystujemy jako mocny punkt wejścia, ale obok nich regularnie pokazujemy mechanikę, diagnostykę, detailing i codzienne potrzeby kierowców. Najbardziej widowiskowa część oferty ma pomagać całej marce, a nie ją zastępować.
02 / SPOSÓB OPOWIADANIA
Mechaniki nie da się pokazywać tak samo jak tuningu
Zmiana wyglądu auta potrafi być czytelna bez jednego zdania komentarza. Przy diagnostyce albo naprawie sam obraz często nie tłumaczy, co było problemem i dlaczego wykonana praca ma znaczenie.
Nie próbowaliśmy więc robić z każdej usługi tego samego rodzaju filmu. Przy mechanice ważniejsze stają się objaw, przyczyna, decyzja i fragment pracy, który prowadzi do rozwiązania. Przy tuningu czy detailingu większą rolę może przejąć sam efekt. Dzięki temu różne części oferty są pokazywane w sposób, który pasuje do ich charakteru.
03 / DOKUMENTOWANIE
Przy większej realizacji kamera musi pojawić się przed końcem pracy
W części projektów najciekawsze rzeczy znikają, zanim samochód jest gotowy do odbioru. Kolejny etap może zakryć uszkodzenie, sposób naprawy albo zakres ingerencji, który najlepiej pokazuje skalę wykonanej pracy.
Dlatego bardziej złożone realizacje dokumentujemy w trakcie. Odbudowa uszkodzonego Volvo nie została sprowadzona do prostego zestawienia „przed i po”. Kolejne materiały mogą pokazać etapy, które po zakończeniu pracy nie byłyby już widoczne.
04 / SZEROKOŚĆ OFERTY
Jedna realizacja potrafi pokazać kilka usług bez robienia z filmu katalogu
Szerokość Car Design najlepiej widać wtedy, kiedy kilka kompetencji spotyka się przy jednym samochodzie. Uszkodzenie elementu w oklejonym aucie pozwala pokazać naprawę i ponowne dopasowanie folii. Dłuższa wizyta w serwisie daje naturalny kontekst do auta zastępczego. Przygotowanie samochodu do sprzedaży otwiera temat detailingu.
Nie dokładamy tych usług do filmu na siłę. Pokazujemy je wtedy, kiedy faktycznie wynikają z sytuacji klienta. Dzięki temu odbiorca rozumie, po co firma łączy kilka obszarów obsługi w jednym miejscu.
Nagrania i social media oparte na realnej pracy firmy
Przygotowujemy tematy i scenariusze, prowadzimy nagrania i montaż oraz układamy publikacje tak, żeby profil pokazywał firmę zgodnie z jej faktyczną ofertą.
06 / PROFIL
Pojedynczy film nie musiał tłumaczyć całego Car Design
Każdy materiał powinien być zrozumiały dla osoby, która widzi firmę pierwszy raz, ale nie oznacza to powtarzania pełnej oferty w każdym nagraniu. Jeden film może dotyczyć tylko jednej naprawy, jednego problemu albo jednej zmiany w samochodzie.
Pełny obraz firmy buduje dopiero kolejność tematów na profilu. Obok modyfikacji pojawiają się naprawy, diagnostyka, pielęgnacja i usługi towarzyszące. Dzięki temu pojedyncze materiały pozostają proste, a cały profil nie daje fałszywego obrazu tego, czym Car Design się zajmuje.
07 / PRZYGOTOWANIE
Temat i scenariusz powstawały przed dniem nagrań
Nie przyjeżdżamy na miejsce dopiero po to, żeby sprawdzić, co akurat da się nagrać. Wcześniej wybieramy temat, ustalamy sens materiału, przygotowujemy scenariusz i osoby występujące przed kamerą. Dopiero później planujemy ujęcia potrzebne do pokazania konkretnej pracy.
To pozwala wykorzystać krótkie okno, w którym dana rzecz jest widoczna na stanowisku, i zebrać materiał potrzebny do montażu bez późniejszego odtwarzania procesu tylko na potrzeby filmu.
Więcej z tej realizacji
Zobacz każdą usługę jako osobną decyzję i efekt.
Car Design
Analityka Car Design
Zbudowaliśmy od zera pomiar dla serwisu łączącego mechanikę, tuning, detailing, wrapping i wynajem. Kluczowe było nie samo policzenie kontaktów, lecz zachowanie ich kontekstu: z jakiej części oferty użytkownik przechodzi dalej, z jakiego formularza korzysta i na którym etapie kończy interakcję.
Zakres prac
Car Design
SEO Car Design
Prowadzimy SEO Car Design od początku istnienia strony. Łączymy techniczne SEO z przygotowaniem treści: od porad dotyczących wyboru warsztatu po opracowania konkretnych usterek i możliwości tuningu.
Zakres prac
Car Design
Strategia biznesowa Car Design
Opracowaliśmy analizę konkurencji i strategię biznesową dla Car Design — centrum motoryzacyjnego łączącego detailing i tuning z naprawami oraz obsługą firm. Celem było uporządkowanie szerokiej oferty tak, żeby firma nie była odbierana jako kolejny warsztat z długą listą usług.
Zakres prac
Car Design
Strona internetowa Car Design
Zaprojektowaliśmy i wykonaliśmy stronę Car Design tak, żeby jedna marka mogła czytelnie obsługiwać bardzo różne potrzeby: od awarii samochodu po detailing, wrapping i tuning.
Zakres prac